课程编码：0612045
市场营销学A
Marketing
学分：3 总学时：48 实验学时：8
面向专业：市场营销本科专业
一、实验教学目标
在市场营销的教学中，可通过实验软件进行辅助教学，弥补理论课堂教学的不足，将营销理论与营销模拟实验相结合，提高学生的学习兴趣、提升教学效果、保证教学质量。利用计算机辅助模拟教学过程，通过营造一个虚拟的市场环境，能够让学生经过各种市场经营决策的制定、运作，得到不同的营销结果，再来反思调整自己的策略。加强实验环节能更好的培养和提高学生应用市场营销原理解决实际营销问题的基本能力，为适应市场营销管理工作打好基础。
二、实验教学基本要求
1.基本要求：要求学生对市场营销的专业知识已经有较深入的了解；并具备相关课程的专业理论基础。
2.仪器设备：营销模拟实验室；服务器；教师机；学生机；投影仪等其它相关设备。
三、实验教材或实验指导书
康淑娟．市场营销学．第1版．北京：电子工业出版社，2016.
四、考核方式与评分办法
1.考核方式：营销实验报告。
2.评分办法：课内实验教学环节单独考核计入该课程成绩，占课程总成绩的10%。
主要根据考勤、团队合作、实验报告完成情况等综合进行考核。
五、实验项目设置
序号 |
实验项目名称 |
实验 学时 |
实验 类型 |
实验 要求 |
主要设备(用品) 台（套）数 |
1 |
市场营销模拟实验 |
8 |
综合 |
独立 |
每人1台 |
六、实验内容与实验方式
（一）实验内容
市场营销模拟实验：XX企业营销计划的分析与制定
（二）实验方式与分组要求
1.根据实验教学的需要设计实验项目，并按照项目采用分组实验。
2.学生在课前必须认真预习，了解相关基本原理，准备市场营销计划。
3.小组成员必须按照分工承担所在小组任务。各小组按照要求进行活动，由教师进行指导，每个小组围绕主题开展活动，研讨交流，完成规定任务，提交实验报告。
执笔：姚仁杰
审核：许 军
