课程代码：0612043

市场营销调研

Marketing Research

学分：2.5  总学时：40  实验学时：8  

面向专业：市场营销专业

一、实验教学目标

1.通过实验软件，进行辅助教学，弥补课堂理论教学的不足，提高学生的学习兴趣，提高教学效果，提升教学质量；

2.可以进一步巩固学生所学的市场营销调研的基本理论，并能提高学生的实际动手能力和操作能力，达到“巩固和加深对课程的理解、灵活运用方法处理问题”的目的。

二、实验教学基本要求

1.掌握市场营销调研的基本原理与基本方法。

2.理论联系实际， 熟练掌握软件的基本操作方法、操作流程，熟悉市场营销调研的基本流程。

3.运用软件熟悉市场调查方案的设计，市场调研问卷设计，为实施实际调研做好充足准备。

三、实验教材或实验指导书

陈凯.市场调研与分析.北京：中国人民大学出版社，2016.

四、考核方式与评分办法  

1.考核方式：实验报告。

2.评分办法：课内实验教学环节单独考核计入该课程成绩，占课程总成绩的10%。

主要根据考勤、团队合作、实验报告完成情况等综合进行考核。

五、实验项目设置

六、实验内容与实验方式

实验一                                                                

（一）实验内容

市场调查方案设计。

（二）实验方式与分组要求

以小组分工形式，每4-5人为一组，分析调研背景，完成调研方案的设计。

实验二                                                                

（一）实验内容

市场调查问卷设计。

（二）实验方式与分组要求

以小组分工形式，每4-5人为一组，熟悉调查问卷设计方法，完成调查问卷设计。

执笔：蒋  静

审核：许  军